Cor do Ano 2020

Tintas Eucatex anunciam Modernismo

Agregar os significados de acolhimento e ternura, apresentados como um alento para enfrentar os tempos de crise e acirramento das opiniões divergentes. Esse é o mote do tom Modernismo (2199E), eleito pelas Tintas Eucatex – em estudo realizado em parceria com a consultoria de tendências Tendere – como a Cor do Ano 2020.
Composta por um tom de rosa claro, levemente acinzentado e com nuances sutis de azul, Modernismo é uma cor que traduz as emoções de afeto, compreensão, doçura e prosperidade, refletindo uma necessidade dos tempos atuais. Aliada aos tons azulados, traz equilíbrio e serenidade para a contemporaneidade acelerada, conflituosa e hiperestimulada, enquanto sua nítida dose de cinza remete à elegância e ao controle das emoções, resultando em uma tonalidade sofisticada.
É uma cor que, embora reúna significados pertinentes à sociedade atual, nos remete à nossa história e à herança da arquitetura colonial, com suas cores cálidas e translúcidas, e a um dos movimentos mais célebres do cenário artístico do Brasil: o Modernismo, de artistas como Alfredo Volpi, Cândido Portinari, Di Cavalcanti, entre outros, que dá nome à tonalidade escolhida para 2020.
Patricia Sant’Anna, chief visionary officer da Tendere, explica que o Modernismo foi um movimento que rompeu com o tradicionalismo. “Podemos olhar para produções da época e veremos que estes artistas usaram esse tom de rosa cálido como uma cor fundamental em suas composições, pois todos, sem exceção, olhavam para o Brasil popular, traduzindo para o mundo uma nação solar, quente, trabalhadora, industrializada e contemporânea. Nada mais adequado ao momento que vivemos”.
Para chegar à tonalidade, as Tintas Eucatex reuniram um grupo multidisciplinar de profissionais com olhar voltado para os quatro grupos de gostos de consumidores identificados no cenário brasileiro, dentro do estudo feito pela consultoria, são eles: Natureza Exuberante, Luzes da Cidade, Beleza Nativa e Olhar Sutil. A cor escolhida e seus significados se repetiam dentro de cada perfil e paleta de cores que os representa, reunindo características de comportamento de consumo e construção de aparência (a maneira de vestir, onde mora, que tipo de transporte utiliza, preferências literárias etc).
Como resultado, a Eucatex reúne aliados poderosos na defesa da Cor do Ano de 2020. “Com todos os seus significados, Modernismo nos faz pensar sobre trabalhar em direção a um futuro melhor independentemente dos cenários acelerados e nebulosos. Nosso objetivo é incentivar o diálogo e o entendimento, em contrapartida ao confronto e à violência”, finaliza Argemiro Sanches, gerente de Marketing das Tintas Eucatex.
Confira os quatro grupos de gostos e as paletas de tons complementares a Modernismo (2199E), a Cor do Ano 2020 das Tintas Eucatex.

“Agregar os significados de acolhimento e ternura, apresentados como um alento para enfrentar os tempos de crise e acirramento das opiniões divergentes. Esse é o mote do tom Modernismo (2199E), eleito pelas Tintas Eucatex – em estudo realizado em parceria com a consultoria de tendências Tendere – como a Cor do Ano 2020”